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涂鸦墙常出现要如何让年轻人知道木村拓哉有多经典，这问题套用在奢侈品上也是一样，普遍的回答，不外乎就是靠着潮、联名以及球鞋博取新世代年轻人的关注。
然而，拥有 180 多年历史的爱马仕 Hermes 也想让年轻人认识这个它，当然，似乎对疯抢的柏金包没兴趣，爱马仕究竟是怎么做？
◐ 其实爱马仕没有行销部门你知道吗？
Hermes, Slik Mix
对，爱马仕没有行销部门，这点，前女装创意总监 Christophe Lemaire 也表示过，其第六代家族成员兼首席执行长 Axel Dumas 则在接受英国《金融时报》时以香水案例告诉大家，“我们的新香水叫 Jardin sur la lagune（直译就是潟湖花园，没有浪漫华美的修饰），这直白的取名应该证明了我们没有行销部门。”
取而代之的，品牌用“适者生存”之道来处理商品，“我们先让创造力自由发挥，再看看什么商品能生存…。”
“对我来说，在爱马仕最重要的员工先是工匠，再来是销售人员，最后才是像我们坐在办公室的人。”
— Axel Dumas
◐ 这也是为什么
有了像是 Silk Mix 的快闪店活动
《Killing Eve》
纵使在最新的当红影集《Killing Eve》（第二季第三集）中爱马仕的领带被引作成功人士的象征，但你不会看到品牌对此大书特书哪位明星艺人穿上了它，就社群粉丝数来讲，Instagram 850 多万和 Gucci（3360 万）或是 Louis Vuitton（3140 万）相比着实有着落差，比起制作老爹鞋或是请来知名人士当创意总监，爱马仕有自己的方式接触世人，一场位在台北地区华山文创园区的 Silk Mix 快闪店就是案例之一。
如同 2015 年的《奇境漫游 WANDERLAND》
以及月前在伦敦举行的《Step into the Frame》
爱马仕被称作“活动之王”不是没有道理
延续着将品牌发扬光大的男人 — Jean-Louis Dumas — 理念，爱马仕是集结工匠制作好品质的制造商，而非时尚奢侈品牌，简称：他们有一套爱马仕的作法。
“让男士的丝巾变成你所听的音乐！”这场结合音乐与领巾配件的时尚快闪店以黑胶唱片行为设计灵感，打造了集浏览、聆听和探索为一体的丝巾唱片快闪店。
◐ 其幕后的操刀手是谁你势必得知道一下
Christophe Goineau
男士丝巾创意总监 Christophe Goineau 自 1988 年加入爱马仕，负责所有男士领带和丝巾的设计与创作，可如今潮流当道，他是怎么接触年轻人？Christophe Goineau 表示：“我觉得我们是与时具进，且我不觉得 Hermes 是个时尚品牌，相反，我们有自己的一套创意方式。”
△丝巾黑胶试听区
“有关 Silk Mix 快闪店活动是我和 Hermes 男装创意总监 Véronique Nichanian 密切合作的成果，我们认为若围巾做成唱片封面的想法蛮不赖的，因为都是方形的，且都关注在艺术上，也非常的精致，致使我们灵光一闪把男士丝巾系列透过唱片店来发挥，并且请来男装音乐总监 Thierry Planel 合作。”
那为什么
音乐这么重要？
“因为音乐会带来回忆，
这是它的乐趣所在，
如果一天没有音乐，
那一天几乎就废了。
（A day without music, is a day lost.）”
△领带试听区
◐ 有关男士丝巾的历史
爱马仕第一条 90 公分斜纹丝巾诞生于 1937 年，当时丝巾工坊所生产的全是女性顾客的方形丝巾；直到 1949 年，爱马仕坎城店的店经理 Bobby Breward 向公司提出了制作领带的想法，他的目的是为了符合客人的需求，当时，没有打领带的客人是不允许进入店附近的赌场，于是诞生了爱马仕的第一条领带。
丝巾试戴区
当然，比起女性款式来说，男性丝巾大多以喀什米尔（70%）与丝绸（30%）混纺，但费工是一样的，据说一条丝巾需要 750 个印制时间，这还不包括手工缝制的法式卷边过程。
若你好奇，为什么要推丝巾不是领带？
撇除丝巾已属爱马仕经典外，“我们会说围巾是新的领带，因为个两者是相似的：都是环绕在脖子上、都是有关图样、颜色以及让你更优雅的事物。”Christophe Goineau 解释，“我相信你创造了某样事物，它自会遇到对的人。首先，我们会尝试（用产品）去惊艳顾客，这之后，我们则会被（穿戴产品的）他们所惊艳。”看似单纯的活动，其实内涵着是许多细节以及品牌价值。
爱马仕男士丝巾唱片快闪店资讯
地点：华山 1914 文化创意产业园区中 7B 馆
时间：2019 年 4/27 至 5/5
周一至周五 11am–7pm / 7pm-9pm
乐团及 DJ 表演
周六、日 11am–9pm
END
致力于时尚和潮流
背后的故事
DEDICATED TO THE STORY OF FASHION AND STREET BRAND, SINCE 2012.
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