新冠疫情爆发以来，奢侈品行业就很不好过。毕竟全球经济环境低迷，大部分行业都受到严重冲击。
作为奢侈品牌“大本营”的意法等国，疫情尤其严重，导致生产停滞、门店歇业、销售数字锐减。

除此之外，美国暴乱导致“打砸抢”，奢侈品门店一度沦为游行者的泄愤工具。再加上这段时间沸沸扬扬的涨价风波，都让奢侈品行业的2020年，麻烦不断。
在疫情尚未结束的情况下宣布涨价，这一有意刺激短期消费的自救行为，真的有用吗，还是只会败好感？

面对这个话题，前阵子我的办公室炸开锅了，很多小姐姐原本规划买包的计划被打乱了，本来售价相对合理可的Chanel CF，瞬间涨到近5W…
据悉，Chanel手袋价格的平均涨幅在17%左右，个别款式涨幅达到25%，不少包款价格直逼爱马仕！美好的愿望清单上，从此没有香奶奶的姓名……

Louis Vuitton、Gucci等品牌也纷纷涨价，还曾一度引发包括中国在内的多个国家的排队抢购风潮。
原本是根据自己的实际情况合理规划消费，可是在市场上并没有太多通货价值的前提下，品牌莫名的涨价，实属为难，也确实招黑。

关于涨价，品牌可以给出的最直接的解释理由是，因为全球疫情，奢侈品的生产力降低了。但是疫情过后奢侈品会降价么？
至少目前为止，像疫情前美股那样直线上涨的奢侈品价格，是从未降价过的。

深究涨价的原因，我想无外乎以下几个：
1、受疫情影响，生产力下降，生产成本及物流成本上升；
2、这是品牌的营销策略，奢侈品跟一般的讲究性价比的商品不同，它越涨价反而卖得越好，这就是品牌对消费者心理的精准把握；
3、消费者的消费压力释放，必须买点东西来犒劳自己，以及疫情之后通过购买奢侈品来彰显自己的财力（“你看，我没受疫情影响”），甚至还产生了追涨杀跌的股市效应（要涨价了，赶紧买，否则它还会涨）；
4、对超级有钱人来说，经济行情好时就拿钱去做投资，现在行情不好，就转为个人消费；
5、另一些因疫情致富（比如卖口罩的）的人，携带“巨资”进场，却扰乱了奢侈品市场，任何危机都是一次财富洗牌并重新分配的过程，所以总有新面孔出现在商场中。

土豪和压根买不起或者没打算买奢侈品的人，根本无所谓涨不涨价。
受奢侈品涨价影响最大的，是那群有购买计划但还在观望和犹豫中的人，并且这些潜在消费者不在少数，这也就是为什么大牌的这波涨价操作，会在国内引起轩然大波。

但是奢侈品品牌会说：我们也很难啊！
就拿近几年极其强势的奢侈品届扛把子——Gucci来说，仅2020财年第一季，Gucci的销售额就同比下跌了22.4%，约18亿欧元。
然而同为开云集团、以往在销售额上只能做Gucci背景布的Bottega Veneta，则完成了逆势上涨10.3%的伟业。看来，不管什么环境，产品够优秀，永远不愁卖~

把目光聚焦在中国区，疫情之下逆势增长的顶奢品牌，其实不少。比如前段时间媒体热炒的“LV在4月份前三个星期的业绩比去年同期上涨50%”。
更有一些你看不到的疯狂涨势——比如，某顶级腕表品牌5月份的业绩比去年同期上涨了200%！

但奢侈品涨价已经是不可逆的现实了，不过就算大家买不起、不消费，品牌也还可以抓住“口红经济”这根稻草。
没错，在李佳琦薇娅们的直播间里，疫情过后卖得最好的可能就是口红和彩妆、保养品了。
毕竟，花30000元和300元，同样都是拥有一支Chanel，换做是你，包包or口红，你pick哪一个？