香奈儿品牌史：做了史上第一个电视广告，梦露为它免费推广” title=”香奈儿品牌史：做了史上第一个电视广告，梦露为它免费推广”>

作为浪漫之都的从来都不缺少时尚的元素，香奈儿作为世界著名时尚品牌，就源自法国。从第一瓶香奈儿诞生至今，香奈儿对于品质的坚持和对于传统的不断突破，向世界展现出这个品牌历久弥新的独特时尚魅力，对于普通人来说香奈儿本身就代表着一种时尚。

世界顶级奢侈品牌的雏形及进化

1910年出生于贫苦家庭的嘉伯丽尔香奈儿在巴黎开设了女装帽子店，凭借着自己非凡的缝纫技巧，女装帽子店的生意还算不错。在当时，女性已经厌倦了那种款式老套、满是花边的帽子，而香奈儿制作出的都是简单并且耐用的，短短一年内，店里的生意就变得十分火爆，然而只做帽子并不能满足香奈儿对时装事业的雄心壮志。

1914年香奈儿开了两家服装店，正式进军服装界，对后世影响深远的时装品牌CHANEL香奈儿就此宣告诞生，进入到20年代，香奈儿从男装上获取了灵感，主张女人的穿着应该要自然舒适，而不是扎着紧紧的束腰像花瓶一样，香奈儿基于这里的理念，就设计出了针织衫、套头毛衣、女裤等全新概念。一改当年女装过分艳丽的绮靡风尚，这些创新为当时的穿着习惯带来了重大变革。

产品线的进一步拓展

除了设计时装，香奈儿一直想要创造出一种闻起来像女性的香水，1921年，香奈儿聘用了当时巴黎香水界的名师恩尼斯鲍。在他研制的几款香水中，香奈儿一下子就相中了第5支。因而这款香水命名为香奈儿5号。5号香水是世界上第1支乙醛花香调的香水，并不是单纯的做出花香，完全打破了当时香水的传统精神，表现出女性的勇敢大胆，香水的瓶身呈长方体，体现了一种简洁独特之美。梦露曾说过自己晚上只穿几滴香奈儿5号入睡，这句话深入人心，在当时有很大的反响。世界上第一个做电视广告的产品就是香奈儿5号香水，豪不夸张的说，香奈儿至今旗下最热卖的产品仍然是5号香水。

由于二战时期战争的纷扰，香奈儿跟随着情人移居到了瑞士，1954年回国之后，香奈儿根据她一贯简洁自然的风格 设计出了短厚呢大衣、喇叭裤等式的女装。同时，香奈儿的2.55包以及简洁大方的菱形格纹和金色链条，摆脱了过去女性手袋不方便活动的情况，广受女性的追捧喜爱。

打破传统，多元化发展

1971年香奈儿女士去世，时尚教父卡尔拉格菲尔开始接班，他在上任后的第一件事就是将长裙的裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰。这一举动使整个时尚界受到了震惊，卡尔拉格菲尔用其自由轻松的设计心态，在保持香奈儿简朴优雅风格的前提下增添活泼趣味，变得更加年轻和具有现代感。

到了21世纪，香奈儿更加注重于产品的多元化发展，不再局限于做女性品牌，在香水、腕表以及服饰上也开辟出了男性的领域。如今，香奈儿的每一次价格变动都会带来同行业的价格调整，在传承嘉伯丽尔香奈儿独立现代精神的基础上还将为时尚界带来新的风尚，2012年香奈儿收购了苏格兰针织品牌Barrie Knitwear，表达了香奈儿对于传统手工艺的推崇。

门槛下探，力挽狂澜

但是随着时间的推移香奈儿也遇到了发展的瓶颈，款式的创新及变化越来越少。2015财年收入62.4亿美元，2016年56.7亿美元，对比2014年75亿美元的收入已经连续两年严重下滑，而其他品牌如爱马仕和LV一直都维持着其高精尖的江湖地位，香奈儿的老对手也在被LVMH收购之后竞争力得到提高。

为了提高销量，香奈儿也积极实施了降价的措施，此举动引发了争议的浪潮，有人觉得香奈儿自降身价不符合其奢侈品牌的市场定位；还有些人就觉得香奈儿的降价措辞可以降低品牌的门槛，让更多人接触到香奈儿的产品。奢侈品牌在保证品质基础的前提之下，应该要不断丰富产品线，让不同阶级的消费者感受到它的魅力。

宣传品牌文化价值，“星味”营销

近几年香奈儿多次推出了“文化香奈儿”的宣传推广活动，提高了品牌文化价值的同时也增加了销量。2017年11月香奈儿在成都举办了2018早春时装，并先后签下了刘雯，陈伟霆等形象合适的明星，作为其品牌大使，对比迪奥签下Angelababy进而引来很多话题，这次的营销策略非常成功，单是微博话题“香奈儿在成都”就有超过5亿的阅读量。

现如今，整个奢侈品行业都在面临着转型，也在不断更新，也会迎来很多挑战，香奈儿作为其中之一，也在通过不断的创新积极应对。5号香水，如今已经发展到了第五版，现在的它依然能满足女性对于一瓶香水的高品质追求。拥有高端品质的东西永远难以过时，香奈儿已经不仅仅是一种时尚，更是一种信仰。